27 Conseils SEO pour votre référencement naturel en 2019

27 Conseils SEO pour votre référencement naturel en 2019

Quels sont les techniques et conseils SEO en 2019 ? C’est la question que beaucoup d’entre nous nous posons. En fait, les fondamentaux n’ont pas vraiment changé. Suivez ces conseils pour avoir une bonne base en référencement pour votre site internet.

Conseil SEO #1: Le travail régulier et la patience:

Le premier conseil que je peux vous donner en SEO est de faire un travail régulier et d’être patient. En effet, les résultats d’un travail sur le référencement naturel peuvent parfois mettre des mois à arriver.

Conseil SEO #2: Une bonne architecture:

Tout commence avec un site web bien pensé. N’allez pas croire qu’il vous suffit d’un beau site pour attirer les visiteurs. Il faut qu’il réponde à leurs besoins et cela déterminera les fonctionnalités à mettre en place. Pour cela il faut réaliser une étude des personas. Avec cette étude, vous allez pouvoir mettre en place l’arborescence des catégories et des pages qui créeront un parcours intuitif pour vos visiteurs.  » En optimisant ces parcours, et en pensant le site pour vos internautes, vous respectez la règle numéro un de Google qui est de ne pas penser à l’algorithme mais aux personnes qui naviguent sur votre site web ».

Conseil SEO #3: Le « https » pour preuve de sécurité

Votre site est toujours en HTTP? Alors passez vite à HTTPS, la version sécurisée d’ HTTP par l’ajout du protocole SSL . Cette version rassure vos visiteurs et sécurise vos pages par un système de cryptage. Elle est devenue un standard préféré pour Google. Encore un axe d’amélioration de votre référencement naturel.

 

Conseil SEO #4: L’extension de votre nom de domaine

Il existe deux types d’extensions pour votre nom de domaine. Les extensions génériques, comme par exemple, le .com, le .net, le .org, le .info, le .io, .paris, .bretagne …. Le deuxième type d’extension étant géographique, par exemple, .fr, .lu, .uk, .be

Pour les extensions génériques, le moteur de recherche Google, ne fait aucune préférence. Elles ont le même poids.

Pour les extensions liées à un pays, comme par exemple: .fr, .lu, .es, .be, .ch, seront préférées par le Google du pays concerné (Google.fr pour la France, par exemple), de même qu’il préférera les sites hébergés au même endroit.

 

Conseil SEO #5: La vitesse du site web

Vous n’avez jamais changé de site avant que sa page d’accueil ne s’affiche?

Si, bien entendu, comme tout le monde!

La vitesse d’accès et d’affichage d’un site à un impact non négligeable sur votre référencement. D’une part parce que Google visite votre site, mais aussi car il va tenir compte du taux de rebond. Si votre site ne s’affiche pas assez rapidement, le nombre de visiteurs qui partiront dès la première page sera important.

Pour pallier à ces problèmes, il y a plusieurs paramètres qui entrent en considération.

Votre serveur, est l’une des premières choses à vérifier. A-t-il assez de CPU et de RAM. Sur un serveur mutualisé, il n’est pas rare d’avoir des ralentissements si un autre site qui se trouve sur le même serveur fait des opérations gourmandes en ressource.

Puis viennent vos DNS. N’ y a-t-il pas de redirections qui ralentissent l’accès au site.

Enfin, la structure du site et son contenu, comme par exemple des images trop lourdes, des slides, des plugins lourds, du CSS surchargé (ou pire du css inline), des ressources externes à votre site, ou encore du code flash (beurk!).

La vitesse d’un site est tellement importante que Google a développé la technologie AMP qui aidera votre site à s’afficher plus rapidement sur les mobiles et du coup augmentera votre référencement.

Conseil SEO #6: L’intention de recherche

Avant de commencer à écrire du contenu, il faut respecter l’intention de recherche de l’internaute pour le mot clé visé. Pour faire simple, l’intention de recherche est la raison qui le pousse à faire une recherche spécifique sur Google, il faut se mettre à sa place et se poser plusieurs questions comme par exemple :

  • Pourquoi l’internaute fait cette recherche?
  • Est-il à la recherche d’une réponse à une interrogation ou cherche-t-il simplement un site e-commerce?
  • Ou est-il à la recherche d’un site web bien spécifique?

Dites-vous bien que même avec un contenu très bien écrit et bien optimisé, s’il n’est pas en phase avec sa cible, il ne vaudra rien. L’internaute sera mal orienté sur votre site et il repartira aussi vite qu’il est venu. Cela aura pour conséquence d’augmenter votre taux de rebond et de diminuer votre trafic. La seule vraie solution est de bien comprendre les attentes de l’internaute grâce à une requête et de se positionner dessus afin de lui apporter la réponse qu’il est venu chercher.

Conseil SEO #7: Affinez votre sémantique

Directement liée avec l’intention de recherche, la sémantique permet à Google de savoir de quel sujet parle votre page. La recherche sémantique se base sur des requêtes conversationnelles, ce qui induit que l’internaute ne met pas qu’un seul mot clé dans la barre de recherche mais bien un ensemble de variations de ce mot clé. Si par exemple, la requête est « Plat Japonais », Que cherche vraiment l’internaute? Cherche-t-il à cuisiner un plat Japonais ou bien quel est le plat Japonais en vogue en ce moment, ou bien encore, le meilleur restaurant Japonais du coin? L’astuce est de bien renseigner l’internaute du sujet dont parle votre page, de vous concentrer sur le langage naturel qu’il pourra utiliser pour sa recherche et trouver les meilleurs mots clés.

Conseil SEO #8: Développer votre champ lexical

Depuis l’arrivée de l’algorithme Colibri, Google favorise les pages les plus pertinentes du point de vue lexical. Vous comprendrez facilement que pour deux pages traitant du même sujet, le moteur de recherche positionnera mieux celle avec un champs lexical plus riche et varié. Alors qu’auparavant, il suffisait de mettre les mots clé de la requête de l’internaute dans vos pages, cet algorithme va prendre en compte tous les mots dit de « longue traîne » pour répondre à la requête. Par exemple si un internaute fait la recherche  » Apprendre à jouer de la guitare » Google va chercher à comprendre le sens de la requête pour ne pas présenter seulement des pages avec les mots de cette requête. L’idée donc est de rédiger un contenu expert en usant du plus large champs lexical possible pour que Google vous positionne mieux que vos concurrents. Attention toutefois de garder du sens à vos textes.

Conseil SEO #9: Optimisez pour la recherche vocale

Depuis l’avènement des assistants de recherche comme Siri, Ok Google ou Cortona, votre terminal devient votre meilleur compagnon. Avec ces algorithmes de learning machine il sait répondre à presque toutes vos questions. Avec Google, la recherche vocale est de plus en plus utilisée. Sundar Pichai, le CEO de Google a confirmé que 20% des requêtes mobiles étaient de type vocal.

Google privilégie de plus en plus le contenu conversationnel ainsi que les entreprises locales par rapport à la géolocalisation de l’utilisateur. Lorsqu’il n’y a pas si longtemps on utilisait des mots clés pour une recherche comme par exemple : » cinéma à Lyon », aujourd’hui, avec la recherche vocale, on effectue la recherche sous la forme d’une question. Par exemple, la même recherche pourrait être:  » Siri, où trouver un cinéma à Lyon? ».

Les algorithmes vont répondre à vos question en utilisant les textes du web. Votre contenu devra donc être optimisé en ce sens pour un langage conversationnel avec des réponses simples et claires ou des réponses bien spécifiques commençant par : Que, Qui, Quoi, Où, Combien, Quand, Pourquoi…

Grâce à la recherche vocale, votre site, s’il est responsive et sur l‘index Mobile first de Google sera mieux positionné en raison de la localisation et l’utilisation mobile. Il faut savoir que la plus grande partie des réponses aux recherches vocales tiennent compte de votre géolocalisation.

 

Conseil SEO #10: Un site responsive:

Votre site se doit d’être en responsive design. C’est à dire qu’il doit pouvoir être consulté depuis n’importe quel terminal et s’adapter à toutes les tailles d’écrans. Prenez soin qu’il soit à minima en responsive design. Ne confondez pas avec les sites pensés pour les mobiles, les contenus et habillages sont souvent assez différents.

Conseil SEO #11: Un site pensé pour les mobiles:

Vous l’aurez compris, les sites en responsive design sont faits pour s’adapter aux différentes tailles d’écran. Les sites conçus pour les mobiles n’auront pas la même structure. Eux, sont plus épurés. Fini les bannières, les sliders de présentation, les pubs qui font souvent fuir l’utilisateur sur un écran de petite taille. Le site conçu pour le mobile sera donc épuré et mettra en avant le contenu afin qu’il soit facilement et rapidement accessible.

Conseil SEO #12: Prendre en compte Mobile first:

Dès sa conception, votre site devra être pensé pour s’afficher rapidement sur un terminal mobile. En effet depuis que Google a annoncé en novembre 2016 qu’il y avait plus de recherche depuis les terminaux mobile que sur les ordinateurs, le Mobile first s’impose. Il s’agit de mettre les appareils mobiles au centre de vos décisions lors de la création de votre site internet ou e-commerce puis seulement de penser éventuellement à l’affichage sur desktop. Prenez conscience que plus de la moitié de vos visiteurs ne verront jamais la version ordinateur de bureau. Avec plus de 51% de recherches à partir des mobiles, Google a décidé de donner la priorité à son index mobile face à l’index desktop. Quand on sait que la vitesse de chargement compte aussi dans le référencement de façon importante, il ne faut pas hésiter à penser mobile first afin d’offrir un expérience utilisateur accrue.

Conseil SEO #13: AMP autant que possible:

Google a mis au point une version allégée et simplifiée du code HTML et JavaScript, l’AMP (Accelerated Mobile Pages). Cela dans le but de rendre jusqu’à 10 fois plus rapide le chargement de vos pages sur mobile en réponse aux Instant Articles de Facebook qui permettent un chargement rapide dans l’application mobile de Facebook.

AMP ne garde que le nécessaire à afficher pour un utilisateur sur smartphone ou tablette et Google met à votre disposition son cache (qui sera sera diffusé via leur CDN) afin d‘accélérer encore plus votre site. Donc sur les mobiles, l’information primera et l’utilisateur ne verra que les articles sans pub, ni gadget qui viendraient entraver la lecture.

Il existe des plugins AMP pour de nombreux CMS, certains sont encore à tester.

 

Conseil SEO #14: Des URLs qui parlent aux internautes

L’adresse de votre page web ou media, l’ URL (pour Uniform Resource Locator) sont les paramètres principaux. L’URL apparait en deuxième position, juste après le titre de la page dans la SERP ( Search Engine Result Page, soit page de résultat du moteur de recherche). Elle est donc bien visible et peut influencer l’internaute dans son choix de visite. Prenez soin de bien choisir les termes qui la composent, elle doit être explicite, lisible et incitative au clic.

Conseil SEO #15: Une charte éditoriale cohérente:

Du contenu, du contenu, toujours plus de contenu, c’est ce que l’on lit partout pour gagner la course du référencement naturel. Google veut du contenu, mais encore faut-il qu’il soit de qualité et qu’il puisse répondre avec pertinence aux questions que se posent vos visiteurs. Il faut établir une relation avec ces derniers, une habitude de lecture, un format. Choisissez votre style, vos polices de caractère, la façon dont vous allez agencer vos articles ou vos pages.

Conseil SEO #16: Le planning de publication

La régularité, même si c’est difficile, il faut essayer autant que possible d’être régulier dans vos publications. C’est un point que je dois encore travailler pour ma part. Prévoir les publications ainsi que les objectifs à atteindre pour le suivi des indicateurs clé de performances de vos articles (les fameux KPI).

Conseil SEO #17: Misez sur la position 0

Mieux que la première position ? La position 0. Cette position s’obtient avec un contenu qui répondra à coup sûr aux requêtes des internautes. La position 0 est devant la première position de la SERP bien entendu. Elle est matérialisée par le Featured Snippets, cet encadré en premier résultat de recherche avec un extrait de la page répondant à votre requête.

Avec la multiplicité des assistant vocaux et des enceintes connectées, la position 0 est devenue un « must have ». Cette position sur la page des résultat des recherches fera exploser votre taux de clic et donc le référencement de votre site.

Conseil SEO #18: Les balises h1, h2, h3…

Prenez soin de bien segmenter vos contenus à l’aides des balise de titre h1, h2, h3,h4… si besoin. La balise h1 étant le titre de votre page doit être unique et doit refléter le contenu de votre page. N’hésitez pas à user des sous titres (h2…h6) pour aérer vos contenus. Pensez à insérer des mots clés dans ces balises, vous aiderez le Google à indexer vos pages.

Conseil SEO #19: La longueur des contenus

Avec la concurrence qui se durcit, sortir du lot lorsque l’on traite d’un sujet devient plus compliqué qu’auparavant. La solution, faire mieux que les autres. Pour cela, regardez les contenus similaires aux vôtres qui arrivent dans les 3 premières positions sur la SERP et faites mieux, plus étoffé, plus long, de meilleure qualité et surtout pertinente. Google recherche des contenus de qualité a proposer à ces utilisateurs. Il y a quelques temps, 500 mots pouvaient suffire, maintenant, la longueur des contenus se situe plus entre 1500 et 2000 mots. Créer des contenus de meilleure qualité prend du temps, mais souvent, vos concurrents ne chercheront pas à remanier le leur. Si cela arrive, surveillez les résultats dans la SERP et vous verrez que la course a commencé.

Alternez aussi avec des contenus courts, car ce type de contenu est rapide et facile à lire. De plus, il convient à une audience mobile. A vous d’être le meilleur!

Conseil SEO #20: La balise Title

Parmi les éléments clés du référencement, la balise title doit être optimisée pour le SEO. Elle doit reprendre les éléments de votre page et les mots clés sur lesquels vous souhaitez être positionné. Pour en savoir plus sur cette balise, j’ai publié 7 astuces pour optimiser la balise title pour le référencement naturel.

Conseil SEO #21: La balise Meta description:

La balise Meta Description fait partie des balises HTML les plus importantes en référencement. C’est ce texte de description de votre page que vous pouvez trouver dans les résultats de recherche ou dans les applications web qui ont besoin d’une courte description.

Soignez bien cette balise car, elle permet à l’internaute de bien comprendre le sujet de votre page. Vous devez donc la rendre attrayante pour inciter au clic et augmenter votre trafic naturel. A défaut, si vous ne vous en occupez pas, Google la remplira automatiquement en reprenant un bout de texte de votre page. Ne laissez donc pas Google choisir à votre place et décidez vous même de ce que vous souhaitez mettre en valeur dans la balise meta description.

 

Conseil SEO #22: La balise Strong:

Non cette balise ne sert pas à mettre en gras vos texte, bien que dans la plupart des cas c’est ce qui apparait à l’écran. La balise strong sert à préciser aux moteurs de recherche que les termes qui y sont contenus sont importants et méritent leur attention. Bien utilisée et surtout sur vos mots clés, cette balise vous aidera dans votre référencement naturel.

 

Conseil SEO #22: Le nom des fichiers:

Quel que soit votre fichier, son nom doit être parlant. C’est aussi le cas de vos images. Choisissez un nom de fichier qui reflète vraiment ce que votre fichier contient. Par exemple, changez le nom d’un photo prise par votre appareil photo par le sujet auquel il se rapporte vraiment.

Conseil SEO #23: Le poids des images:

Oubliez les images qui sortent directement de votre appareil photo en 4K ! Retravaillez vos images afin de réduire leur poids (leur place sur le disque dur, le taille en kilo-octets ou méga-octet). Certains logiciels de retouches photos permettent d’enregistrer vos image au format web, réduisant ainsi leur taille et donc la vitesse de chargement de votre page.

Conseil SEO #24: L’attribut ALT:

L’attribut alt est utilisé comme texte alternatif dans le code HTML de vos balises d’ images. Ce texte est une alternative pour les robots qui ne savent pas lire une image. Il permet aussi aux malvoyants d’accéder à une description de l’image par retranscription vocale. L’attribut alt permet aussi un meilleur référencement naturel car votre image aura une description en plus du nom de son fichier. Cela permet d’y insérer des mots clés qui seront interprétés par les moteurs de recherche. Choisissez bien vos mots clés en prenant soin de ne pas en mettre trop. C’est mal et cela s’appelle du keyword stuffing et rapidement détecté par Google ! Le texte placé dans l’attribut alt s’affichera en remplacement de l’image si celle-ci ne s’affiche pas sur le navigateur.

 

Conseil SEO #25: Le maillage interne

Trop souvent inexploité, le maillage interne concerne les texte des liens (anchor text ou ancre du lien) au sein de vos articles pour lier différentes pages ou endroits de vos pages. Pour bien faire votre maillage interne, il faut respecter certaines règles :

Décrire brièvement le sujet de la page cible avec des mots clés. Les mots clé utilisés dans l‘ancre vers la page cible l’aideront à mieux se positionner sur les requêtes incluant ces mots clés. Plus le nombre de liens vers la page cible avec des ancres différent seront important et plus vous aiderez Google à vous positionner sur des requêtes différentes.

Enfin l’endroit et l’ancre de votre lien doit être naturel pour l’internaute. Le lien devra relier les deux pages par un fil conducteur, peut-être une même thématique. Il doit avoir une ancre qui renseigne l’internaute sur la page cible et si aucun mot clé ne vous semble opportun ou en mettre un dénature votre texte alors faites simple comme par exemple : voir ici ou comme ici…

Conseil SEO #25: Les backlinks ou liens entrant

Les liens sont la base de l’internet, il est construit grâce à eux. Ils sont essentiels pour le bon référencement de votre site web. Cependant, ils doivent être de qualité. Leur nombre compte bien mais moins que leur qualité. Vous devez opter pour un bonne stratégie de backlinks en restant cohérent et en gardant un rapport entre leur nombre et l’âge de votre page sur laquelle ils pointent. Une page récente paraitra suspecte si un nombre de liens important pointent sur elle. De plus vous risquez aussi d’être pénalisé par Google si les liens n’ont pas de rapport sémantique avec votre contenu.

 

Conseil SEO #26: Évitez les Fat footer

Avoir plein de liens dans son footer (bas de page) peu faire joli, quoi que, mais cela va diminuer le poids de votre page en termes de référencement. C’est ce qu’on appelle les fat-footer (des bons gros footer remplis de liens) N’oubliez pas que le footer sera présent en bas de chacune des pages de votre site. Mieux vaut alors limiter les liens sortants.

Conseil SEO #27: De la présence sur les réseaux sociaux

La présence des internautes sur les réseaux sociaux n’est plus à démontrer. Leur impact sur le référencement naturel est à prendre en considération dans votre stratégie SEO.

Bien gérés, ils vous apporteront du trafic sur votre site et des interactions aux posts que vous allez diffuser, le tout en apportant en plus de l’autorité à votre marque.

Ne les négligez pas et pensez à les intégrer dans votre stratégie marketing et planifier à l’avance des posts bien ciblés.

 

Comment réussir sa transformation digitale

Comment réussir sa transformation digitale

Transformation digitale, transformation numérique, transition numérique … Tous ces termes sonnent comme des expressions à la mode, mais ils désignent tous un même processus important permettant à votre organisation de rester à la pointe des dernières évolutions technologiques. Alors, une question primordiale se pose : comment réussir sa transformation digitale ? Nous allons répondre à cette question.

Les enjeux de la transformation digitale

Bien que cela puisse sembler simple, la transformation digitale peut être un processus complexe et souvent décourageant. En effet, elle a une incidence sur tous les aspects de votre entreprise, qu’elle soit une grande entreprise ou une start-up. En réalité, il s’agit d’une nouvelle façon d’aborder votre travail et impliquera très probablement de sortir de votre zone de confort et d’acquérir de nouvelles compétences. Bientôt, vous serez confronté à de nouvelles appellations, telles que « data scientists » ou « analystes de systèmes ». Cela arrivera au moment où votre entreprise aura besoin de compétences différentes pour répondre aux exigences de la technologie en évolution.
Mais il ne s’agit pas que de changements technologiques. C’est une façon de travailler complètement différente qui nécessite que les PDG, les directeurs informatiques, même les employés lambda, changent leur mentalité. Il s’agit davantage de changer la façon dont vous vous imprégnez des nouvelles technologies plutôt que de simplement les adopter.

Qu’est-ce que la transformation numérique ?

Le « Global Center for Digital Business » affirme que « le changement organisationnel est le fondement de la transformation numérique des entreprises ». En effet, changer la nature d’une organisation signifie changer la façon dont les gens travaillent. Ce qui remet en cause leurs mentalités et les stratégies sur lesquelles ils s’appuient jusqu’ici.
Ainsi, la transformation digitale consiste à utiliser les technologies numériques pour rendre un processus plus efficace. L’idée est d’utiliser la technologie non seulement pour reproduire un service existant sous forme numérique, mais aussi pour transformer ce service en une solution digitale nettement meilleure.
La transformation digitale peut impliquer de nombreuses technologies différentes, mais les sujets les plus en vogue actuellement sont le cloud computing, l’internet des objets, le big data et l’intelligence artificielle.
Bien que la transformation digitale soit l’une des phrases les plus utilisées dans l’industrie informatique, les définitions varient. Ce dont tout le monde peut convenir, c’est que, sous le battage médiatique, le duvet et la confusion, la transformation digitale implique des changements assez importants dans la culture d’entreprise.

Comment démarrer un processus de transformation digitale ?

Si tout ce qui a été expliqué précédemment vous fait ressentir que vous êtes très en retard, pas besoin de s’alarmer. L’une des idées fausses les plus répandues sur la transformation digitale est que tous les concurrents sont toujours beaucoup plus avancés. En effet, il y a beaucoup d’admiration pour les transformateurs les plus rapides, mais peu de critiques sur le degré de difficulté de la transformation ou sur le temps que cela prend pour une entreprise pour terminer le processus. Il faut garder en tête que la transformation digitale peut être un processus compliqué et trouver la bonne stratégie pour votre entreprise peut constituer l’un des obstacles majeurs à la révolution numérique. Voici donc les préalables avant de lancer le processus de transformation digitale.

La stratégie qui induit la transformation digitale, pas la technologie. Il y a certains avantages à mettre en place une stratégie pour définir la voie suivre vers la mutation numérique plutôt que de superposer différentes technologies. La technologie évolue et s’adapte au fil du temps. Il est probable que dans quelques années. La technologie dont votre entreprise a besoins va évoluer. Cependant, il est essentiel que la façon dont vous mettez en œuvre cette technologie soit bien solide pour éviter tout contretemps. Ainsi, les portées et les objectifs dans les stratégies et les plans d’action digitaux sont très importants. C’est la technologie qui permet de réaliser les processus, mais c’est la façon dont ces processus sont mis en œuvre qui aura le plus grand impact sur le succès de l’entreprise.

Les stratégies numériques ne peuvent pas uniquement se concentrer sur le monde en ligne. Elles doivent aussi combler le fossé entre les mondes en ligne et hors ligne. Par exemple, un musée doit envisager de proposer une expérience passionnante à la fois pour les clients qui se déplacent physiquement, puis de poursuivre cette expérience via des plates-formes mobiles et sur les réseaux sociaux. Pour réussir à créer ces nouvelles expériences numériques, il faut modifier les compétences et adopter une culture de collaboration. Une culture dans laquelle les gens mettent en commun leurs idées et partagent leur expertise. Ainsi, les entreprises les plus susceptibles de réussir la transformation digitale sont celles qui ont l’esprit ouvert et qui sont heureuses de prendre des risques.

Il est également crucial de disposer des ressources nécessaires. En effet, les décideurs au sein des entreprises avant-gardistes doivent disposer de nouveaux outils indispensables pour développer les nouvelles compétences et le savoir-faire de l’ensemble de leur organisation.

Hiérarchiser les investissements. Enfin, les entreprises devraient commencer par hiérarchiser les investissements qui procurent des avantages aux clients et qui génèrent de la valeur ajoutée et de la valeur commerciale. À partir de là, vous pouvez ensuite scinder la stratégie en deux types de projets : un projet rapide et un autre à plus long terme.

Les étapes à suivre pour réussir sa transformation digital

Parvenir à une transformation digitale réussie n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Selon de nombreuses recherches, pas moins de 80 % des tentatives de transformation digitale échouent, principalement en raison des difficultés liées au changement organisationnel et au changement de modèle économique. Voici donc les étapes à suivre qui vous permettront de réussir votre transformation digitale.

Déterminez si vous êtes vraiment prêt pour une transformation numérique complète au lieu d’une implémentation ERP relativement simple. Les implémentations ERP impliquent généralement des améliorations incrémentielles des processus commerciaux et des attributions de chaque poste, tandis qu’une transformation numérique permet des améliorations radicales de votre modèle d’entreprise et de vos opérations.

Définissez votre stratégie de transformation digitale. La technologie peut avoir un impact profond sur votre entreprise, mais elle n’a aucun sens si elle n’est pas conforme à votre stratégie technologique d’entreprise à long terme. Assurez-vous de développer une feuille de route basée sur les buts et objectifs de votre entreprise.
Évaluez vos options logicielles et technologiques. Une fois votre feuille de route stratégique définie, évaluez les options technologiques potentielles qui correspondent le mieux à cette feuille de route. Chaque société aura des besoins différents en fonction de sa stratégie globale.

Déterminez comment la technologie va perturber votre entreprise et faciliter la ré-ingénierie des processus. Dans la mesure où cette initiative perturbera votre modèle commercial actuel, vous devrez consacrer beaucoup de temps à la réingénierie des processus métier. Assurez-vous d’investir suffisamment de temps pour définir et documenter les processus métiers reflétant ce modèle opérationnel nouveau et amélioré.

Déterminez comment vous allez gérer les changements organisationnels et culturels pour permettre la transformation. La transformation digitale concerne beaucoup plus que la technologie. Elle requiert aussi un changement culturel massif. Les gens auront non seulement de nouveaux rôles, mais dans de nombreux cas, leur travail, leur façon de penser et leurs responsabilités seront complètement remaniés. Assurez-vous d’investir massivement dans un plan efficace de transition du personnel et de gestion du changement organisationnel afin de garantir une mise en œuvre réussie.

Gérer la mise en œuvre de la technologie, des personnes et des processus. Les meilleures stratégies et intentions ne signifient pas grand-chose sans une exécution efficace. Assurez-vous que des membres expérimentés de l’équipe du projet et des consultants en logiciels indépendants soutiennent votre initiative pour en garantir le succès.

Quelle est l’importance du plan marketing dans la transformation digitale ?

Quelles est l’importance de créer et d’utiliser un plan marketing digital pour soutenir la transformation numérique et la croissance de l’entreprise ? Il s’agit d’un très grand défi, car de nombreuses entreprises savent à quel point les canaux numériques et mobiles sont essentiels pour optimiser la relation client ; c’est-à-dire acquérir et fidéliser des clients.

Ainsi, si vous faites partie des entreprises qui n’ont pas encore de stratégie numérique, il y a deux alternatives qui s’offrent à vous. Commencez avec un plan marketing numérique distinct définissant la transformation nécessaire et plaidant en faveur d’investissements et de modification de votre plan de marketing digital. Ensuite, après approbation, créez un plan digital intégré qui fasse partie du plan marketing global. Ainsi, le numérique est parfaitement aligné et devient une activité courante.

Quels sont les moteurs de la transformation numérique ?

L’élément important de la transformation numérique reste, bien sûr, la technologie. Mais souvent, il s’agit davantage de se débarrasser de processus obsolètes et de la technologie existante que d’adopter de nouvelles technologies. Ainsi, si les entreprises veulent évoluer en suivant le rythme accéléré du changement numérique, elles doivent travailler pour accroître l’efficacité avec la technologie chaque fois que cela est possible.
Pour beaucoup, cela signifie adopter des principes agiles dans l’ensemble de l’entreprise. Les technologies d’automatisation aident également de nombreuses organisations informatiques à gagner en rapidité et à réduire leur endettement technique. Neuf décideurs informatiques sur dix affirment que les systèmes existants les empêchent d’exploiter les technologies numériques dont ils ont besoin pour se développer et devenir plus efficaces.

7 astuces pour optimiser la balise title pour le référencement naturel

7 astuces pour optimiser la balise title pour le référencement naturel

La balise title est l’une des trois balises les plus importantes en termes de référencement naturel. Outre le fait de fournir des informations sur le contenu de la page, elle est utile pour les moteurs de recherche (critère in page), suivez le guide…

La balise title, c’est quoi au juste ?

 

La balise title est la balise « titre » en langage HTML qui permet d’attribuer un titre à votre page web. Elle se trouve entre les balises <head> et </head> de vos pages web.

Cette balise est unique dans chacune de vos pages, ce qui est normal, vous ne donneriez pas deux titres à un même livre.

Contrairement à ce qui est souvent dit, ce n’est pas une balise de type méta.

Elle est visible directement dans votre navigateur de deux façons différentes.

Vous pouvez trouver cette balise directement sur votre navigateur en haut au niveau des onglets

Vue de la balise title dans l’onglet du navigateur

Une autre façon de trouver la balise title d’une page HTML est d’appuyer simultanément sur les touches Control et U de votre clavier. Cela permet d’afficher le code HTML de la page puis de faire une recherche (touche Control+f) sur le mot « title ».

 

Vue de la balise title dans l’éditeur de code du navigateur

 

Attention, ne pas confondre Balise title et titre

 

Lors de la rédaction de vos articles, vous leur donnez des titres en début et souvent pour séparer des paragraphes.

C’est là qu’il faut différencier la balise title et celle qui vous servira aux titres introduisant du contenu dans vos pages.

Les balises pour ces titres sont codées h1 à h6 (h pour heading en anglais)

Comment la balise title est-elle utile pour le référencement ?

 

Cette balise est déterminante pour le référencement de votre page. En effet, lors de l’indexation, les moteurs de recherche vont lire votre balise title ainsi que le contenu de votre page. Ils analyseront cette dernière et détermineront si le titre est bien en relation avec le contenu. Puis, avec d’autres paramètres d’algorithmes des moteurs, décideront de son positionnement dans les résultats de recherche.

De plus Google va comparer la requête de recherche des internautes avec le nombre de visite de votre site provenant de cette requête. Si l’internaute reste assez longtemps sur votre site cela aura un impact positif sur votre classement dans la SERP (résultat d’un page de recherche), dans le cas contraire, Aie Aie Aie !!!

Maintenant que vous en savez plus sur cette balise, voyons les astuces pour créer une bonne balise title.

  • Elle doit être attrayante et inciter au clic

Votre balise title est ce que voit en premier l’internaute dans les résultats de recherche. Il faut donc que le titre de votre page web soit vendeur et attirant, votre balise title aura donc aussi un rôle éditorial.

  • Les bons mots clé pour votre balise Title

Pensez à la place de l’internaute et demandez-vous quels sont les mots qu’il entrerait pour permettre aux moteurs de vous trouver. Vous pourriez aussi rependre par exemple les mots clé qui se trouvent dans le titre éditorial de votre page.

  • Promouvoir votre marque dans la balise title

Pensez aussi à mettre votre marque ou votre nom dans la balise. Si vous ne le faites pas, les moteurs s’en chargeront quand ils voudront bien le faire et pourront aussi changer le contenu de votre balise title. Pour cela vous pouvez séparer la sémantique de votre balise et votre marque ou nom par un séparateur ( – ou  : ou  | ) par exemple.

Une dernière chose à ce sujet, la balise title est souvent reprise lors des partages sur les réseaux sociaux, raison de plus pour qu’elle soit incitative au clic.

  • Rendre encore plus cliquable votre balise title avec les nombres

Les chiffres, nombres et dates attirent l’œil de l’internaute. Le nombre de clic est plus élevé avec des balises title comportant des chiffres, Le cerveau identifie une variable de spécificité qu’il ne retrouvera pas sur les autres balises de la SERP. Il accrochera plus facilement une balise qui se distinguera des autres.

Exemple :

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  • Appel à l’action

Essayer tant que possible d’utiliser des verbes d’action. Cela incite les internautes à cliquer. Votre balise doit être explicite et garantir qu’il n’y aura pas de mauvaise surprise. Tant que possible les verbes à l’impératif sont de bon augure (surtout si la balise a pour but de vendre).

Quelle est la longueur recommandée pour la balise title ?

 

Google préconise une balise tenant dans 600 pixels, soit environ 60 à 70 caractères afin de voir le titre de votre page en entier dans la SERP. Cependant, il est possible de dépasser les 600 pixels préconisés par Google. En effet, vous pourrez mieux décrire votre page et renseigner la balise title avec plus de mot clé. Attention cependant à ne pas tomber dans le  keyword stuffing, c’est à dire, à bourrer votre balise avec une suite de mots clé. N’oubliez pas que vous écrivez aussi pour l’internaute et Google le voit.

Pour faire simple, une balise avec un nombre de mots descriptifs de 7 à 10 convient très bien. J’entends par mots descriptifs, des mots qui ont un sens sémantique pour votre balise title, ne comptez pas les stop words (les articles, les conjonctions de coordination, etc.).

 

Que se passe-t-il si je dépasse la longueur de la balise title ?

 

Certains outils et référenceurs préconisent de ne pas dépasser la longueur des 600 pixels pour la balise title. En fait, il n’y a pas de de mal les dépasser. Bien entendu, sans exagérer non plus. Si la limite est dépassée, la présentation de votre balise title dans la page des résultats de recherche sera coupée et finira avec 3 points (…). Cela est gênant uniquement si un mot est coupé ou si la phase perd de son sens, dans le cas contraire, c’est une invitation à en lire davantage pour l’internaute.  L’avantage de dépasser la limite des 600 pixels est aussi de donner plus de mots clé à Google. N’oubliez pas que cette balise à une grande importance pour lui et plus il a d’informations, mieux vous serez positionné.

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